前言
01 平面广告基础
1.1 广告的基本概念
1.2 广告分类
1.3 平面广告的媒体特点
1.4 平面广告的设计原则

02 广告创意基础
2.1 广告创意的意义与目的
2.2 广告创意的特点
2.3 广告创意的基础与前提
2.4 广告创意的来源与过程
2.5 获取成功创意的方法
2.6 广告创意与制作软件

03 广告设计元素创意技法
3.1 广告插图创意
3.2 广告用色创意
3.3 广告文字设计创意
3.4 广告文案创意
3.5 广告创意常用版式

04 广告创意表现技法
4.1 直接展示
4.2 突出特征
4.3 对比衬托
4.4 合理夸张
4.5 运用联想
4.6 幽默表现
4.7 借用比喻
4.8 选择偶像
4.9 谐趣模仿
4.10 超现实表现
4.11 双关
4.12 情感表现

05 直接展示创意技法
5.1 汽车魅力主题广告
5,2“岳苑山庄”房产广告
5.3 “达龙苑”房产广告
5.4 “忆江南”旅游广告制作
5.5 “心动可乐”广告
5.6 商场促销设计
5.7 第14届计算机高新技术博览会宣传
5.8 《深海寻人》电影海报设计

06 夸张表现创意技法
6.1 “遥客”汽车主题广告
6.2 印象减肥饮料宣传广告
6.3 钻戒主题创意广告
6.4 多彩手机视觉表现
6.5 浪漫手机主题视觉表现
6.6 完美质地电脑广告设计

07 运用联想创意技法
7.1 “深海”矿泉水广告
7.2 “巴巴脆萝卜酥”广告
……
08 借用比输创意技法
09 超现实现现创意技法
10 对比衬托创意技法