本系列丛书全套共六册，对应广告专业技术人员职业水平考试指定教材及考试科目，分别为《广告专业综合能力与法律法规（助理广告师、广告师）考试要点及预测 试卷》《广告专业实务（助理广告师）考试要点及预测试卷》《广告策划（广告师）考试要点及预测试卷》《广告文案（广告师）考试要点及预测试卷》《广告设计 （广告师）考试要点及预测试卷》《影视广告（广告师）考试要点及预测试卷》。本系列丛书内容不多，但全是精华，其特点有四：
（一）源于教材，高于教材。作为考试辅导用书，本套丛书并未按照完整的广告学体系进行架构，而是结合职业水平考试的特点做到“源于教材，高于教材”。经过 分析最近两年的考题，总结命题规律，丛书的内容设置紧扣最新考试大纲并在指定教材的基础上提炼考核要点；丛书的体例结构较为合理，旨在指导考生梳理和归纳 核心知识，掌握教材精华。
（二）点石成金，彻悟教材。针对考试中经常涉及的重点、难点内容，力图阐述精练、解释清晰，我们根据考试要求及历年考题设定了大量例题讲解，并做了一定程度的拓展，具有很强的指导性和实用性。
（三）考试要点，一网打尽。丛书的上篇对指定教材上的理论知识进行了精心提炼和知识拓展。内容编排上，分章节全面梳理考试要点，每章前专门设有考纲链接和思维导图，最大限度地强化考生对知识点的理解和学习。
（四）前瞻预测，仿真模拟。丛书的下篇是预测试卷，由权威专家科学命制，一线名师精准注解，侧重对知识点的理解和运用。命题角度努力做到与考试趋势合拍、 步调一致，每套题的题量、分值及难易程度分别依据历年考题精心设置，为的是让考生适应考试题型，体验全真模拟。最难能可贵的是，所有题都附有准确详实的答 案解析，能有效地检测并巩固考生对知识的掌握程度，这是市面上其他辅导资料所不能企及的。

目录

绪论001
一、助理广告师、广告师职业水平考试报考条件001
二、助理广告师、广告师职业水平考试科目及题型001
三、助理广告师、广告师职业水平考试历年考情002
四、广告专业技术人员职业水平评价考试大纲节选及分析003
五、广告师职业水平考试广告设计专业样题分析004
六、广告师职业水平考试注意事项005
上篇考试要点
第一章策略概述006
第一节营销战略，广告策划的基础007
第二节广告战略，广告运动的核心012
第三节创意策略，杰出创意的策源地023
第四节运用策略，成功设计的开始029
第二章广告创意041
第一节创意与广告创意042
第二节广告创意的原则和特征043
第三节广告创意的过程046
第四节广告创意的思维方式048
第五节广告创意的方法——创意发想目录051
第三章广告视觉表现056
第一节广告视觉表现的价值和趋势057
第二节广告视觉表现的设计原则059
第三节广告视觉表现中的元素062
第四节广告视觉表现的执行074
第五节广告视觉表现的常用软件083
第四章媒介与广告设计091
第一节印刷媒介与广告设计092
第二节POP（售点广告）与广告设计102
第三节户外媒介与广告设计105
第四节网络媒介与广告设计110
第五节手机媒介与广告设计114
第六节广告媒介的组合应用116
第七节广告媒介的发展趋势116
第五章包装与广告设计117
第一节包装与广告118
第二节包装设计的视觉创意121
第三节包装平面视觉元素的设计表现127
第四节包装材料与结构创意设计134
第五节包装的陈列与展示表现136
第六章品牌形象视觉识别设计139
第一节品牌形象140
第二节品牌形象开发流程144
第三节品牌形象视觉识别145
第四节视觉识别系统的内容149
第五节品牌形象视觉识别设计的导入流程162
第六节VI手册的设计制作165
下篇预测试卷
《广告设计》（广告师）预测试卷（一）169
《广告设计》（广告师）预测试卷（二）181
《广告设计》（广告师）预测试卷（三）193
《广告设计》（广告师）预测试卷（四）205
参考答案及解析216
《广告设计》（广告师）预测试卷（一）216
《广告设计》（广告师）预测试卷（二）223
《广告设计》（广告师）预测试卷（三）230
《广告设计》（广告师）预测试卷（四）238