本系列丛书全套共六册，对应广告专业技术人员职业水平考试指定教材及考试科目，分为《广告专业综合能力与法律法规（助理广告师、广告师）考试要点及预测试卷》、《广告专业实务（助理广告师）考试要点及预测试卷》、《广告策划（广告师）考试要点及预测试卷》、《广告设计（广告师）考试要点及预测试卷》、《广告文案（广告师）考试要点及预测试卷》、《影视广告（广告师）考试要点及预测试卷》。本丛书亮点不多，但全是精华，主要有四：
    （一）源于教材，高于教材。作为考试辅导用书，本丛书并未按照完整的广告学体系进行架构，而是结合职业水平考试的特点，做到“源于教材，高于教材”。丛书的内容设置紧扣最新考试大纲和指定教材，经过分析最近两年的考题，总结命题规律，提炼考核要点；丛书的体例结构趋于合理，旨在指导考生梳理和归纳核心知识，掌握教材精华。
    （二）点石成金，彻悟教材。针对考试中经常涉及的重点、难点内容，力图阐述精练、解释清晰。我们根据考试要求及历年考题设置了大量例题讲解，并做了一定程度的拓展，具有很强的指导性和实用性。
    （三）考试要点，一网打尽。丛书的上篇对指定教材上的理论知识进行了精心提炼和知识拓展。内容编排上，分章节全面梳理考试要点，每章内容由考纲链接、思维导图、内容提要、广告案例（或思维拓展）等组成，全程强化考生对知识点的理解和学习。
    （四）前瞻预测，仿真模拟。丛书的下篇是预测试卷，由权威专家科学命制，一线名师精准注解，侧重对知识点的理解和运用。命题角度努力做到与考试趋势合拍、步调一致，每套题的题量、分值及难易程度分别依据历年考题精心设置，为的是让考生适应考试题型，体验全真模拟。最难能可贵的是，所有题目都附有准确翔实的答案解析，能有效地检测并巩固考生对知识的掌握程度。

目录

绪论001
一、助理广告师、广告师职业水平考试报名条件001
二、助理广告师、广告师职业水平考试科目及题型001
三、助理广告师、广告师职业水平考试历年考情002
四、广告专业技术人员职业水平评价考试大纲节选及分析003
五、助理广告师、广告师职业水平考试样题分析004
六、助理广告师、广告师职业水平考试注意事项005
上篇考试要点
第一章广告文案的基本概念007
第一节广告文案的概念008
第二节文案写作是创意符号化的一环009
第三节广告文案的发展演变012
第二章文案人员基本素质和思维方式014
第一节文案人员的职责与素质014
第二节广告文案撰写的基本思维过程016
第三章广告文案与策略021
第一节广告传播的基本模式与广告策略022
第二节品牌传播策略与文案025
第三节消费者策略与文案027
第四节广告策略与创意策略单的撰写031
第四章广告文案与创意034
第一节广告创意的理念035
第二节与消费者联结的创意思路036
第三节文案如何配合创意037
第四节把握创意特质，充分发挥创意038
第五章广告文案语言表现041
第一节广告文案语言042
第二节广告文案语言的词与句042
第三节广告文案语言与文体043
第四节广告文案语言的修辞手法045
第六章 广告口号与广告标题的写作047
第一节广告口号写作048
第二节广告标题写作051
第七章正文与随文写作055
第一节广告正文写作055
第二节广告随文写作058
第八章长文案与系列文案的写作060
第一节广告长文案写作060
第二节系列文案写作062
第九章传统媒体广告文案写作064
第一节平面广告文案写作064
第二节广播广告文案写作067
第三节影视广告文案写作069
第十章网络及其他媒体广告文案写作071
第一节网络媒体文案写作072
第二节户外广告文案写作075
第三节POP广告文案写作077
第十一章产品、企业及服务类广告文案写作079
第一节产品广告文案写作080
第二节企业广告文案写作084
第三节服务类广告文案写作086
第十二章公共事务广告、公益广告文案写作089
第一节公共事务广告文案写作089
第二节公益广告文案写作091
第十三章产品型录文案写作093
第一节型录简介094
第二节宣传单文案写作095
第三节宣传册文案写作098
第十四章公司简介及产品说明书101
第一节公司简介文案写作101
第二节产品说明书文案写作104
第十五章广告产品、品牌的命名106
第一节命名的定义及作用106
第二节命名的原则107
第三节命名的方式108
第十六章文案翻译111
第一节广告文案翻译的特点及作用111
第二节广告文案的翻译方法112
第三节广告文案翻译的注意事项113
第十七章文案创作流程115
第一节广告信息收集及分析116
第二节广告文案写作过程118
第三节案例写作原则120
下篇预测试卷
预测试卷（一）123
预测试卷（二）137
预测试卷（三）151
预测试卷（四）167
参考答案及解析181
预测试卷（一）181
预测试卷（二）189
预测试卷（三）198
预测试卷（四）207