本系列丛书内容不多，但全是精华，其特点有四：
    （一）源于教材，高于教材。作为考试辅导用书，本套丛书并未按照完整的广告学体系进行架构，而是结合职业水平考试的特点，做到“源于教材，高于教材”。经过分析最近两年的考题，总结命题规律，丛书的内容设置紧扣最新考试大纲并在指定教材的基础上提炼考核要点；丛书的体例结构较为合理，旨在指导考生梳理和归纳核心知识，掌握教材精华。
    （二）点石成金，彻悟教材。针对考试中经常涉及的重点、难点内容，力图阐述精练、解释清晰，我们根据考试要求及历年考题设定了大量例题讲解，并做了一定程度的拓展，具有很强的指导性和实用性。
    （三）考试要点，一网打尽。丛书的上篇对指定教材上的理论知识进行了精心提炼和知识拓展。内容编排上分章节全面梳理考试要点，每章前专门设有考纲链接和思维导图，最大限度地强化考生对知识点的理解和学习。
    （四）前瞻预测，仿真模拟。丛书的下篇是预测试卷，由权威专家科学命制，一线名师精准注解，侧重对知识点的理解和运用。命题角度努力做到与考试趋势合拍、步调一致，每套题的题量、分值及难易程度分别依据历年考题精心设置，为的是让考生适应考试题型，体验全真模拟。最难能可贵的是，所有题都附有准确翔实的答案解析，能有效地检测并巩固考生对知识的掌握程度，这是市面上其他辅导资料所不能企及的。

目录

绪论001
一、助理广告师、广告师职业水平考试报考条件001
二、助理广告师、广告师职业水平考试科目及题型001
三、助理广告师、广告师职业水平考试历年考情002
四、广告专业技术人员职业水平评价考试大纲节选003
五、助理广告师考试样题003
六、助理广告师考试注意事项004
上篇考试要点
第一章广告运作与分工005
第一节广告运作基本流程005
考点一 广告和广告运作的概念005
考点二广告运作的基本内容006
考点三现代广告运作的基本模式007
考点四广告代理、广告代理制和广告代理公司008
第二节广告运营组织基本岗位职能009
考点一广告主广告部门的岗位职能009
考点二媒介组织广告部门的岗位职能010
考点三广告代理公司业务部门的岗位职能011
考点四客户部人员服务客户的基本职业要求013
考点五广告代理公司组织结构的常见类型013
第二章广告调查与策划017
第一节广告调查基本流程018
考点一广告策划与广告调查的概念018
考点二广告调查的基本类型018
考点三广告调查的基本步骤019
考点四广告调查的基本方法020
考点五广告调查方案拟订及问卷设计022
第二节广告策划作业基本流程025
考点一广告策划作业的概念及其基本流程025
考点二分析广告环境025
考点三广告环境分析法026
考点四确定广告战略目标027
考点五制订广告策略028
第三章广告创意与表现033
第一节广告创意基本流程033
考点一广告创意的概念和分类033
考点二广告创意的基本原则034
考点三广告创意的常用思考方法035
考点四广告创意理论036
考点五广告创意的作业流程038
第二节广告创意的基本表现039
考点一广告创意的基本表现符号039
考点二广告创意的基本表现手法041
考点三广告创意的基本表现形式042
考点四广告的3B原则046
考点五病毒式营销046
第四章广告文案写作049
第一节广告文案写作的基本要求049
考点一广告文案的含义049
考点二广告文案的类型051
考点三广告文案的写作原则051
考点四广告文案写作之前需明确的问题052
第二节广告文案写作的基本流程053
考点一广告文案写作的一般步骤053
考点二印刷广告文案的撰写054
考点三广播电视广告文案的撰写057
考点四网络广告文案的撰写058
第五章平面广告设计与制作061
第一节平面广告设计的基本概念061
考点一平面广告设计的构成要素061
考点二平面广告的构图与编排067
考点三平面广告设计的构思与表现069
第二节平面广告设计流程与基本应用070
考点一平面广告设计流程070
考点二印前平面广告设计辅助系统071
考点三平面广告设计的基本应用075
第三节平面广告印刷业务流程081
考点一平面广告印刷业务流程081
考点二印刷知识083
第六章广播广告制作与表现088
第一节广播广告基本概念088
考点一广播广告的特点088
考点二广播广告的构成要素089
考点三广播广告的表现形式092
考点四广播广告的播出形式093
第二节广播广告的制作流程094
考点广播广告制作流程094
第七章影视广告创意与制作流程102
第一节影视广告基本理论102
考点一影视广告的特点102
考点二影视广告的构成要素103
考点三影视广告的表现形式105
第二节影视广告的制作过程107
考点一策划与前期准备阶段107
考点二拍摄阶段111
考点三后期制作阶段115
第八章网络广告设计与制作学习目标120
第一节网络广告的基本理论120
考点一网络广告的特点120
考点二网络广告的构成要素122
考点三网络广告的基本类型123
第二节网络广告创意设计127
考点一网络广告创意设计127
考点二网络广告中的色彩技巧128
考点三网络广告的图形、图像格式128
考点四网络广告的文案创意130
第三节网络广告制作131
考点一网络广告制作流程131
考点二网络广告制作软件及其应用133
考点三网页设计138
第九章广告投放与测评141
第一节广告投放的基本实施方法141
考点一广告投放概述141
考点二媒介策划的基本流程142
考点三广告投放的排期方法145
第二节广告效果测评的基本方法146
考点一广告效果概述146
考点二广告传播效果测定146
考点三广告销售效果测定148
考点四广告社会效果测定149
下篇预测试卷
广告专业实务（助理广告师） 预测试卷一151
广告专业实务（助理广告师） 预测试卷二156
广告专业实务（助理广告师） 预测试卷三161
广告专业实务（助理广告师） 预测试卷四166
广告专业实务（助理广告师） 预测试卷五171
参考答案及其解析175
广告专业实务（助理广告师） 预测试卷一175
广告专业实务（助理广告师） 预测试卷二179
广告专业实务（助理广告师） 预测试卷三183
广告专业实务（助理广告师） 预测试卷四188
广告专业实务（助理广告师） 预测试卷五193