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(一)企业外部环境分析

1.政治环境分析

定义：制约和影响企业的各种政治要素及其运行所形成的环境系统。

包括：政治制度、体制、结构、方针政策、政治形势等。

2.经济环境分析

定义：指企业所在地区或国家国民经济发展的概况

包括：宏观经济环境、微观经济环境

(1)宏观经济：一个国家的人口数量及其增长趋势，国民收入、国民生产总值及其变化情况以及通过这些指标反映的国民经济发展水平和发展速度

(2)微观经济：企业所在地区或所服务地区的消费者的收入水平、消费偏好、储蓄情况、就业程度等因素(直接影响企业市场大小)。

(二)企业内部环境分析

企业内部环境分析包括：企业核心竞争力分析、价值链分析、波士顿矩阵分析、内部因素评价矩阵(IFE矩阵)。